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2019中国电梯媒体市场发展研究报告

来源: 艾媒报告中心发布时间:2019年11月28日
报告导读

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计在2019年,电梯广告的市场规模将达到188亿元,日均覆盖人数超过2亿,未来发展潜力巨大。但同时随着电梯资源进一步开发,未来行业竞争将加剧,电梯广告企业应利用技术革新的优势,实现更加精准的广告投放,占据市场竞争的主动地位。

 (《2019中国电梯媒体市场发展研究报告》完整高清PDF版共57页,可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)



本报告研究涉及企业/品牌/案例

分众传媒,新潮科技,华语传媒,精视传媒,梯邻传媒,亿家传媒,梯影传媒,传不,城市传媒,阿里巴巴,百度,腾讯,中国工商银行,中国农业银行,中国银行,京东,苏宁,华为,P&G,小米,KFC,滴滴,今日头条,BMW,奔驰,宝马,国美,没底,爱奇艺,天猫,可口可乐,pepsi,招商银行



核心观点


中国登记电梯数量已破600万 中国电梯广告市场规模持续增长 。 2018年,中国登记电梯数量已经突破600万,同时中国电梯广告市场规模达175亿元。预计到2020年,中国电梯广告市场规模将突破200亿,保持稳定增长态势。
阿里、百度、京东先后入局 开辟梯媒+互联网新模式。2018年,阿里和百度先后通过投资/入股方式,加入电梯广告市场竞争。2019年,京东宣布领投新潮传媒10亿元融资,成为战略投资股东。益于线受上流量见顶、技术融合的机遇,在广告市场整体发展放缓的大背景下,电梯媒体增速依然保持稳定增长,成为流量竞争新“战场”。
市场点位争夺激烈 市场区域下沉明显。 随着中国电梯媒体市场竞争态势逐步加剧,市场点位资源将成为未来市场竞争的竞争重点。相较于传统一二线城市,下沉市场仍有巨大拓展空间。未来,行业头部企业将进一步加快拓展三四线城市媒体资源,电梯传媒行业将呈现明显的下沉趋势。


以下为报告内容

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登记电梯数持续增长,电梯广告发展潜力巨大
数据显示,2018年中国登记电梯数量已经突破600万,并保持持续上涨趋势。艾媒咨询分析师认为,电梯台数的增长及覆盖面积的增大为电梯广告的覆盖和扩展提供了基础设施保障,电梯广告的市场仍具有较大的开发空间。
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中国电梯广告市场规模预计2019将达188亿元
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年,中国电梯广告市场规模达175亿元,预计2019年市场规模将达188亿元。艾媒咨询分析师认为,电梯广告市场规模增速整体放缓,但仍保持稳定的增长态势,目前电梯广告的渗透率仍有待提升,发展空间较大。
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广告投放覆盖区域广,精准高效触达目标客户群
电梯广告常见投放场所为商用写字楼、社区公寓、酒店宾馆、商场超市中设置的电梯。广告投放方可根据各场所常见出入人群的不同实现用户细分,针对目标群体实现广告精准投放。
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中国电梯类媒体刊例花费进入稳定增长期
数据显示,2018年,中国电梯广告刊例保持上涨态势,其中电梯海报较电梯电视增速更为明显。艾媒咨询分析师认为,电梯媒体益于线受上流量见顶、技术融合的机遇,在广告市场整体发展放缓的大背景下增速依然保持稳定,处于结构性增长期。
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电梯电视触达率领跑三大屏幕,覆盖人数超2亿
数据显示,2018年电梯电视日均覆盖人数为2.2亿人,超过在线视频和传统电视的覆盖人数。艾媒咨询分析师认为,电梯作为都市人群电梯作为都市人群日常的高频必经之地,在媒介触达率方面有着天然优势,目前,电梯电视的覆盖率仍存在上升空间。
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高效植入生活轨迹,电梯广告购买转化率领先
数据显示,电梯广告在中国一线城市新中产群体中的转化率及最终购买力居首(79.0%),在二线城市其广告转化效果也仅次于互联网广告。艾媒咨询分析师认为,电梯广告通过高效植入城市人群生活轨迹给品牌带来迅速的曝光,并最终实现变现,在广告成效上电梯广告优势凸显。
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中国电梯媒体产业链分析
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电梯广告关注度领先互联网与电视广告
数据显示,互联网广告,电视广告和电梯广告的广告到达率位居前三,周到达率依次为89%,77%,76%,而在广告关注度方面,电梯广告居首。艾媒咨询分析师认为,电梯广告处在相对封闭的空间环境中,干扰度较低,广告内容更加容易受到受众关注。在广告到达率相差无几的前提下,高关注度是电梯广告的核心竞争力。
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媒体终端和覆盖人群成梯媒企业比拼主战场
对于电梯广告行业,媒体终端量和覆盖人群数是撬动广告购买转化率的两根核心杠杆。因此,它也成了电梯广告公司互相比拼的主战场,作为行业领跑者的分众传媒和新潮传媒都已在终端上积极布局。艾媒咨询分析师认为,电梯广告市场竞争愈来愈激烈,对于终端的争夺战将继续呈现白热化态势。
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电梯媒体市场竞争加剧
近年来,电梯媒体发展速度加快,电梯广告行业竞争越趋激烈。艾媒咨询分析师认为,从电梯行业整体格局来看,新玩家的加入会对行业会带来集中性的波动,短期内,由于核心梯媒资源主要集中在头部企业,非头部企业占据的市场份额较小,竞争格局相对稳定,但就长期而言,电梯广告市场仍有较大开发空间,如低线级城市及社区楼宇市场或将成为平台交锋主要“战场”。
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分众传媒、新潮传媒共享电梯广告市场红利
艾媒咨询分析师认为,分众传媒和新潮传媒作为行业头部企业,二者在市场定位上存在较大差异。通过对不同的客户群体提供差异化的产品和服务,二者实现了共享电梯广告的市场红利。新潮传媒有效的把握了电梯广告市场下沉的趋势,凭借其独特的平台特色,成功跻身行业领前地位。
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互联网巨头先后入局,开辟梯媒+互联网新模式
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2019年中国电梯广告覆盖人群规模将超6.5亿
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国电梯广告覆盖人群预计将超6.5亿人。艾媒咨询分析师认为,随着互联网线上红利的触顶,线上成本提高,许多正统互联网企业也纷纷将目光聚焦于线下。可以预见,未来中国电梯媒体资源将进一步被拓展,电梯广告也将覆盖更大规模的人群。
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中产家庭人群是电梯广告主要受众
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,接触电梯广告最多的是月收入为5001~10000元的中等收入群体,多为中产家庭人群,年龄主要集中于31~40岁。整体来看,中产家庭人群是当前电梯广告的主要受众。
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电梯广告受众群体主要分布于一、二线城市
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国电梯广告受众人群主要分布于一线城市,占比29.6%。其次是二线城市,占比38.7%。艾媒咨询分析师认为,随着下沉市场媒体资源的进一步开发与拓展,电梯广告覆盖二三线城市人群的比例会进一步提高。
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社区公寓楼成电梯广告受众重要场景
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国电梯广告受众接触电梯广告最多的场景为社区公寓楼,65.4%的受访网民曾在写字楼接触到电梯广告。此外,写字楼和商场超市都是接触电梯广告的高频场景。
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